Dans le commerce intégré, les entreprises de commerce ont constitué des réseaux d'UC, avec pour objectif un maillage du territoire. Les distributeurs pratiquent alors un marketing global, défini par les objectifs stratégiques.

Le marketing global assure une cohérence à deux niveaux, lesquels ?


Le positionnement souhaité et les actions mises en oeuvre par l'entreprise.

Entre les différents points de vente du réseau.

Répartition homogène sur l'ensemble du territoire

Respect des codes couleurs et de l'image de l'entreprise.